Pour améliorer l'attractivité du secteur et valoriser l'image des EHPAD, l'ARS a appelé tous les acteurs ayant développé "des expériences innovantes en matière de valorisation et communication autour des métiers, de management, de qualité de vie au travail" à partager leurs pratiques ou idées, autour des thèmes suivants :

- les expériences probantes qui contribuent à faire évoluer les représentations du vieillissement

- les expériences positives ayant valorisé les métiers d'aide et d'accompagnement auprès des personnes âgées

- les évolutions du dispositif de formation souhaitables pour favoriser la pertinence des recrutements au regard des profils attendus dans les métiers d'aide et d'accompagnement

- les modes managériaux favorables à l'épanouissement des professionnels

- les conditions optimales pour rendre l'exercice professionnel plus soutenable.

A l'issue de ce recueil de bonnes idées, le groupe de concertation sera chargé d'élaborer "le cahier des charges d'une stratégie de communication régionale visant à faire évoluer les représentations du vieillissement, des métiers et structures d'aide aux personnes âgées".